O que é Remarketing

Já aconteceu com você de acessar uma loja que venda um produto de seu interesse, e você entrar na página do produto, ver sua descrição e preço, depois sair do site e a partir daí sentir que está sendo seguido por anúncios referentes a esse produto? Pois é, essa tática chama-se remakerting e cada vez mais está sendo praticada por lojas virtuais em todo o mundo.

Mas, afinal, o que é Remarketing?

O remarketing (também conhecido como retargeting) é a tática de mostrar anúncios segmentados para pessoas que já visitaram ou interagiram em seu site. Em termos técnicos, o remarketing é o processo de usar uma tag (conhecido como pixel) para colocar um cookie no navegador do usuário.

O cookie então informa a uma plataforma de remarketing para exibir anúncios específicos, com base nas páginas ou produtos com os quais o usuário se envolveu ou procurou após entrar em um site ou loja virtual.

O remarketing pode ser usado para promover um produto ou oferta específica, ou para alcançar um determinado objetivo de conversão, como a geração de leads.

No comércio eletrônico, por exemplo, anúncios de remarketing podem ser usados para recuperar carrinhos abandonados, exibindo o produto que o usuário adicionou ao carrinho, mas deixou a loja sem comprar.

O remarketing não só lembra aos visitantes sobre o seu site, mas também gera mais envolvimento com a sua marca. Se um usuário tiver deixado uma página de produto, por exemplo, o anúncio de remarketing pode ser apresentado imediatamente, levando o usuário de volta à página do produto, onde pode haver algum incentivo para passar para a próxima etapa, adicionando o item ao carrinho.

Os anúncios de remarketing podem ser personalizados para atender às preferências e necessidades de cada usuário ou a segmentos de clientes específicos. Isso pode ser feito através do uso de anúncios dinâmicos, que se adaptam automaticamente ao conteúdo e promoções especificamente para cada usuário.

As maneiras mais praticadas para utilizar o Remarketing são através do Google Ads e Facebook Ads.

Remarketing com Google Ads

Acesse sua conta no Google Ads e clique em “Biblioteca Compartilhada” e depois na opção “públicos-alvo: alcance pessoas que acessaram seu site, interagiram com seu aplicativo, assistiram ao seu vídeo e muito mais”. Clique em “+ lista de remarketing”.

Agora você pode configurar sua campanha de remarketing da maneira que desejar, criando um anúncio na rede de display do Google Ads, selecionando a opção de “Interesses e Remarketing” e depois “Listas de Remarketing”, na aba “Escolha como segmentar os anúncios”. Caso tenha alguma dúvida em como configurar essa lista, o próprio Google fez um vídeo ensinando como realizar este procedimento.

Confira no vídeo abaixo:

Você pode criar sua lista de remarketing através da rede de pesquisa do Google também, seguindo o mesmo raciocínio da rede de display.

Remarketing com Facebook Ads

O Remarketing no Facebook funciona de forma similar ao remarketing do Google Ads.

Para utilizar remarketing com Facebook será necessário criar uma fanpage e inserir um código chamado pixel em seu website.

Após a inclusão desse código e configuração da campanha de remarketing, toda vez que um cliente entrar em seu site, os cookies serão gravados e ele receberá anúncios direcionados de acordo com a configuração que você escolheu previamente.

Confira no vídeo abaixo:

Vantagem em usar Remarketing em suas Campanhas

A vantagem em usar o remarketing em suas campanhas é que essa é uma poderosa técnica de marketing que permite que você fique conectado com o público-alvo, mesmo depois que ele saia do seu site.

Ao apresentar seus anúncios em banners com remarketing aos seus visitantes, mesmo que eles naveguem em outras lojas na internet, você terá maior exposição de sua marca e se tornará mais reconhecido junto ao seu público-alvo, aumentando a confiança e fazendo com que eles estejam mais propensos a comprar em seu site.

Diferente de uma campanha de links patrocinados tradicional, a campanha de remarketing consegue ser mais focada, pois ela exibe anúncios personalizados somente para quem acessou seu site.

Um cliente em potencial que já tem interesse em seu produto, mas ainda não se decidiu, pode ver o seu anúncio novamente e isso vai aumentar as chances de conversão, além de aumentar o alcance e a frequência dos anúncios.

Conclusão

Além de todas as vantagens citadas acima, vimos que o remarketing é uma ferramenta para trabalhar com um público ainda mais segmentando e personalizado, podendo criar banners para diversos produtos diferentes e atrair ainda mais os clientes em potencial.

Traçando uma boa estratégia de remarketing, o seu custo diminuirá, sua taxa de cliques aumentará e as chances de conversão também, já que a campanha só será exibida para quem já conhece o seu produto e está propenso a fechar negócio com você.

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